疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
感染力STEPPS原则：
- Social Currency 社交货币：你的产品能让用户看起来更优秀，能彰显他渴望的形象，得到赞美；
- Trigger 诱因：触发物，让你的产品能够经常被提到、看到、想起；
- Emotion 情绪：激发用户情感共鸣；
- Publicness 公共性：从众心理，人类的本质是复读机；
- Practical Value 实用价值：很容易被辨识出来的可用性；
- Story 故事：更易被接受的信息传播形式；
社交货币
如何铸造社交货币？
- 内在吸引力：制造具有煽动性的噱头，让人们讨论我们设计好的概念；
- 归属感：让人们感觉自己进入了他们渴望的世界中；
- 营造稀缺性和专属感：让获得产品的人群自我感觉与众不同，迎合人们向身边朋友炫耀的需求，构建他们渴望的形象；
诱因
如何设计诱因？
- 建立合适的场景线索：在用户产生需求的时间和地点上，设置刺激线索；
- 提升刺激的频率：刺激物尽可能多的出现在人们的日常生活中；
- 控制刺激的强度：刺激线索的种类不能过多；
情绪
如何制造情绪？
- 点燃高唤醒情绪：与别人产生情感共鸣，就容易分享。比如愉悦/兴奋等积极情绪，或是生气/忧虑等消极情绪；
- 避免低唤醒情绪：周围人没什么感觉，基本不会分享。满足和悲伤一般不会刺激人的分享行为；
公共性
如何营造公共性？
- 加强品牌可视性：可观察到的事物更容易被大家公开讨论，越容易被看到，则谈论的可能性越大；
- 隐蔽的信息公开化：将不可观察的思想和行为转化为具备可观察性的事务，提升转化为流行的可能性；
实用价值
如何增加实用价值？
- 具备可用信息：
- 脱颖而出的包装：利用专业性提升信息的可信度和价值性；
- 更加便捷可见：简化信息内容，让实用信息快捷可见并易于被分享；
故事
如何创作故事？
- 提供一个人们持续讨论的载体
- 让传播更有价值：品牌或产品与故事深度绑定，融入故事情节中，避免人们只讨论故事而不讨论产品；